DS奋力“上攻”之心迫切

发布日期:2019-11-28

CITROEN和DS前瞻设计和概念车项目总监介绍DS5

DS,到底是“屌丝”还是“得瑟”?这是CAPSA(长安标致雪铁龙汽车有限公司)首个车系DS系列上市前媒体们的揶揄。不过,这显然不是准备卖给屌丝的车。二三十Б万元的售价、尽显来自‥巴黎奢华气质的798庆典仪式、名模代言的气场、水晶玻璃盒般前卫设计的DS∽ STORE&he▉l⿺lip;…D∩S要实现的是“豪华汽车品牌&r⊙d▓quo;的定位,甚至勇敢喊出2015年20万辆的狂野目标,DS奋力“上攻”之心迫切。

何谓&ld∕quo;新世∏代”

DS给自己的定位是“新世代豪华汽车品牌”。何谓“新世代”?

DS不是宝马、奔驰和奥迪,作为一款法系车,与德系豪华车三强直面冲撞显然并不聪明。德系豪华车,代表的往往是历史的传承、品牌的积淀、尖端的科▋技和深厚的工艺。直到2010年才有新车型问世的法♠国DS品牌全球累计销量不过23万辆,它总要有点不一样的东西。

DS々亦不同‖于沃尔沃、▒雷克萨斯、英菲尼迪这些二线豪华车品牌。它们实际上已经培育了整个豪华车市场的多元化生态,各种能想象到的营销方▣▤▥向和市场定位已经被掏得一干二净。所以,DS必须另辟蹊径,对&ld⊙quo;豪华”有一个全新解读。

发布会现场,CAPSA试图营造一种来自巴黎的奢华气质,从舞美设计、创意表演到代言人出场。敢想敢为、独树一帜和积极进取的D☆S品牌核心价值观完美地融入到现场之中。“精致高雅、时▕尚前〤卫§、经√典传承”等,都是DS的关键词。

其中有一个值得玩味的细节,影星孙俪递交钥匙的第一位车主是某城市话剧团团长。为何上市庆典选在北京著名的79⿻8艺术区,为何首位车主亦是一╱╲位艺术界人士,为何NUΔM·RO 9概念车的代↓言人是高贵出挑的名Я模,为何受邀Ω嘉宾是娱乐圈当红明星孙俪?

与很多二三十万的国产中高档车或入门级豪华车不同,DS的风格与&ldquo▲;公商务用车&rdquЕⓞo;无关,它的外形引人注目、十分惹眼,尽显法式浪漫,这乃是思维活跃、喜欢个性、特立独行、大胆梦幻的艺术界人士的大爱。

所以说,作为新世代豪华汽车品牌,独一无二是DSφ对于豪ↆ华的全新解读。

目标够狂野

CAPSA拿出了具化的长远目标,证明它不是拿款DS玩玩而已。据称Ⅶ,2015年DS进口车和国产车整体销量预计将达▅▆到20万辆,2015年底前累计▽销量将达到3◑↔↕▪0万辆;销售网▍络方面,2015〢年底,将在111个城市运营200家DS STORE。

如此个性化而又不算便宜的车型,DS要卖20万辆!而它才刚刚开始打造品牌的漫长而又艰辛♥的历程。要知道在中国目标消费者当中建立知名度和美誉度,并不是一朝一夕的事情。CAPSA将办公地址选在卌昂贵的上海南京西路,与PSA亚洲运营部地处同一城市,由此可见一斑,其求发展之心非常迫切┈┉。

在打造“豪华品牌”的过Ⅲ程中,DS一直在努力,包括其管理者们。6月28日DS上市庆典现场,久未露面的长安掌门人徐留平看起来十分兴奋,他临场脱稿,口若悬河地π讲起℅他心中认为DS必成功的若干理由。理由是什么不重要,只是这个发言让股东双方和管理层们信心十∞足。

CAPSA的成立,为DS在全球的发展迎来了第二春,甚至区别于&ld┌quo;雪铁龙”而进行单品牌独立发展的调性更强。代表品牌灵魂之作的DS5于2011年4月的上海车展上全球首发,全新的DS中国战略显露端倪。如今随着DS5、DS4双箭齐发、宣告上市,DS品牌正式№进入中国的里程碑式时刻。

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